《黑神话：悟空》：热度持续，蜘蛛精和云宫迅音的神秘世界

在《黑神话：悟空》发布一周后，游戏的热度非常的optimistic，并且正在向游戏之外扩散。截至目前，黑神话悟空在抖音下的话题数量为344亿，作为对比，经营许久的蛋仔派对的话题数量为1947亿，和平精英则为2928亿。可见黑神话悟空的话题量增长之快，你可能没仔细看过这些视频讲了什么，但一定滑到过。

所谓“破圈”正是如此。


 

回顾这一个星期社交网络上关于黑神话的话题，大概分成了3个阶段。

第一阶段，游戏画面和精彩镜头

在主播和官方的带动下，随着过关，越来越多的精彩镜头出现在社交网络，带动核心和潜在玩家关注并购买。重要的是，黑神话的部分战斗和画面的确是经过充分打磨能够激动人心的，搭配大小主播和各类剪辑的充分演绎，从正经游戏视频到搞笑娱乐视频，在第一阶段就通过铺天盖地的宣传让自己成为了此时此刻的“娱乐之王”。

有一点特别要指出，8月底这段时间，无论国内外，一般不会有大型游戏和电影出现，传统意义上对于新产品发布是一个鸡肋时间。这一刻，黑神话悟空的宣发团队真有一种化腐朽为神奇的能力。这可不仅仅是“钞能力”，这种程度的媒体调度能力显然要在前期做大量企划和部署。

第二阶段，玩家被其中几个怪物整得死去活来以及游戏攻略

很快就有人跟随着宣传购入了游戏并开始体验，其中不少人马上就被一个叫做“幽魂”的大和尚BOSS挡住了过关的脚步。

这个BOSS的能力显然对于刚进入游戏没多久的玩家而言过强了。在过去，这种故意刁难玩家的设计会被游戏编辑带头骂娘。但是现在，在魂系游戏的引领下，在传播结构的变化下，虽然依旧是一种糟糕的设计，但却成为了让游戏火爆社交网络的重要垫脚石。有了这块垫脚石，就会有玩家在各处发表不满、牢骚、吐槽、攻略等等内容，以此创造更多视频，让话题数量在初期就达到一定数量。

另外，这种设计只能尽早，因为不管这个游戏卖10元还是300元，能看到游戏后期内容的玩家总是少数。如果把这种设计移到后面，会因为时间靠后导致内容发布时间偏晚，从而导致话题数量无法爆发式增长，结果上就是没有足够多的相关视频被人看到，浪费了前期的宣发资源。

所以，无论你接受与否这种设计，它已经成为一种“必然”，玩家和观众的情绪总会被陷入一种无奈和压抑的轮回，而释放这种负面情绪的方式就是拿起手机，录下并分享自己的无奈，或者看看别人“也不过如此”。

第三阶段，玩家挖掘黑神话中的角色和故事

随着玩家陆续通关或者放弃，第二阶段同质化的视频也会越来越多。在这个阶段，需要有人带头承接这些流量，而其中最容易引发讨论和关注的就是故事的解说和挖掘。

黑神话的故事本身非常简单，但毕竟取材自《西游戏》，现代和古典，新的演绎和旧的印象，游戏、电视剧、各路解读、原版小说，一时汇聚一堂，各抒己见。虽然对短期销量影响有限，但这种讨论往往是没有止境的，它们会在未来很长一段时间内成为西游记下的长尾内容，只不过，这次还多了一个黑神话的话题标签，可能在几年内，一提起西游记就会有人想起黑神话吧。

这三个阶段我们能在以《原神》、《艾尔登法环》为代表的一众大型游戏宣传过程中见到，但是第三阶段中的一部分倒是有些意外。

西游记主题曲《云宫迅音》再次回荡在世界舞台

可能也没那么意外，因为西游记背后的内容实在太多了。《云宫迅音》就是其中之一。这名字你可能没听说过，这很正常，因为是网友后题的，久而久之就叫这名字了。但是听一下基本都能认出来，毕竟《西游记》电视剧很多人都看过。

为什么要说回荡在世界舞台呢？因为你会在社交网络上看到清一色的外国人在评论不同版本的《云宫迅音》，而非中国人。这是个非常有意思的现象，许多东西我们自己说好没用，忍不住要借用外国人来说。就游戏本身而言，这是一个非常娱乐化的东西，再好它也是个游戏，一种电子鸦片。但是饱含了几代人情怀的西游记音乐就不一样了，它有许多额外的含义。现在，外国人也理解我们的情怀了。

这也是为什么各路官方媒体要说黑神话弘扬中国文化的原因了吧——黑神话把中国建筑、音乐、故事都整合在了一个游戏中，并以游戏出发，借助社交网络，把这些内容通过“地毯式轰炸”的方式变得人尽皆知。因为他们确实在这方面挖得够深且筹谋已久。

总结

这3个阶段，仅用了一个星期，黑神话的宣发团队就从社交网络起量到创造并维持热点，再到建立长尾流量和话题，实在令人佩服。

在这3个阶段之外，我们也不能忽视这个团队在各类话题上的引导和限制。当然，许多负面言论来自核心玩家，他们本身在社交网络上不占优势，或许都不用刻意控制，他们的所思所想，就会被掩盖在一片歌舞升平当中了吧。